CDiseinatzaile garen aldetik, produktu berri bakoitzaren mugen bila ibili ohi gara. Ekintzaile garen aldetik, markaren helburuak ulertzen ditugu. Lan-talde garen neurrian, diseinua markaren behar bat dela ulertzen duen bezeroarekin elkarlanean aritzen gara.
Erabiltzaile ere bagarenez, itxura eta eginkizuna orekatuko dituen diseinuan sinesten dugu; gugan barneratuko den diseinuan, alegia. Diseinua diziplina sortzailea da, eta antolaketa, tresnak eta, batez ere, ikuspuntu bereko lan-taldea eskatzen ditu.